Để chào mừng sự kiện này, Apple trao thưởng 10.000 đô la Mỹ (10.000USD, ~200 triệu đồng) thẻ quà tặng iTunes cho người dùng tải về ứng dụng thứ 10 tỷ.
Steve Jobs, Giám đốc điều hành Apple, trình diễn App Store lần đầu tiên vào tháng 3/2008 cùng phần mềm iPhone 2.0. Sau 9 tháng, App Store đạt 1 tỷ lượt tải về và chưa đến 1 năm đã đạt 2 tỷ lượt tải về. App Store giúp Apple thu về một khoản lợi nhuận từ mỗi ứng dụng bán ra. Các nhà phát triển cũng có thu nhập từ việc bán ứng dụng. Ứng dụng Movies của Flixter, do Jeffrey Grossman sinh viên năm 2 đại học Carnegie Mellon tạo ra, đứng thứ 5 danh sách ứng dụng miễn phí được tải về nhiều nhất trên iPhone và đứng thứ 3 trong danh sách ứng dụng miễn phí được tải về nhiều nhất trên iPad.
Tuy nhiên, các ứng dụng trên App Store đôi khi bị Apple kiểm soát quá chặt. Chẳng hạn năm 2009, Apple loại bỏ ứng dụng Google Voice ra khỏi App Store, dẫn đến việc FCC “nhảy vào” can thiệp. Đến 9/2009 Apple phải công bố chính sách phát hành ứng dụng trên App Store. Tháng 11/2009 Google Voice xuất hiện trở lại trên App Store.
Phải nhìn nhận rằng, App Store là một thành công lớn của Apple và trở thành phương tiện hỗ trợ ra quyết định cho người dùng trong việc chọn mua iPhone hay đối thủ khác. Tuy nhiên, hiện nay Android Market đang ngày càng phát triển và lớn mạnh. Tính đến tháng 12/2010, theo báo cáo của AndroidLib, Android Market có hơn 200.000 ứng dụng. Chỉ sau 2 tháng, số ứng dụng trên Android Market đã tăng gấp đôi.
Daniel Ionescu, phóng viên tạp chí PC World Mỹ, dự đoán Android Market có thể vượt qua App Store của Apple về số lượng ứng dụng vào tháng 12/2011, nếu tiếp tục tăng trưởng như vậy.
Tuy nhiên, một số nhà phân tích cho rằng Apple không phải quá lo lắng về điều này. Vì Apple vừa mở App Store dành cho máy Mac và sẽ sớm cung cấp cho các khách hàng của Verizon tất cả ứng dụng mà họ cần.