ủi, cuối cùng cũng bước vào cuộc cạnh tranh chưa từng có.
***
Trong phòng hội nghị chỉ bật ngọn đèn mờ mờ, mọi người nín thở theo dõi hình ảnh đang phát trên màn hình.
Đó là hai quảng cáo trên truyền hình. Góc phải bên trên là biểu tượng của một kênh nào đó của đài Trung Ương. Kể từ ngày hôm nay, các đài truyền hình sẽ tung ra CF này. Còn bây giờ, người trong phòng hội nghị cùng xem lại hiệu quả của quảng cáo.
Hình ảnh thứ nhất là một người đàn ông trẻ tuổi tuấn tú. Anh ta mặc quần âu, áo sơ mi giản dị, đeo ba lô chen chúc trên tàu điện ngầm. Tàu điện ngầm chật chội đông người vốn là cảnh tượng thường ngày, khiến người xem hơi mệt mỏi. Nhưng hình ảnh xử lý rất đẹp, âm thanh cũng nhẹ nhàng, mang lại cảm giác nghệ thuật lấy tĩnh trong động. Anh chàng người mẫu đó cũng khiến khán giả cảm thấy dễ chịu. Anh ta không phải là ngôi sao nhưng có ngoại hình sáng sủa, ánh mắt hòa nhã.
Tàu điện ngầm di chuyển, người đàn ông bám vào thanh sắt, chiếc ba lo trên lưng anh ta lắc đi lắc lại, lúc xuống tàu còn va quệt vào cánh cửa. Lúc này, ống kính đặc tả chiếc ba lô, để lộ logo của Aito.
Sau đó, người mẫu theo dòng người đi tới một công ty IT. Tòa nhà làm việc có không khí bận rộn nhưng cũng toát ra sự trẻ trung năng động. Người mẫu rút từ ba lô máy tính xách tay, một tập tài liệu dày, mấy quyển sách… Tiếp theo, anh ta còn rút quần thể thao và cây vợt cầu lông, để vào ngăn kéo dưới cùng của bàn làm việc, đồng thời hẹn đồng nghiệp buổi chiều đi đánh cầu.
Mặc dù không cố tình đặc tả, nhưng chỉ cần để ý một chút, khán giả đều có thể nhận ra, chiếc ba lô của người mẫu trông không to lắm nhưng có thể chứa rất nhiều đồ.
Tiếp theo là hình ảnh người mẫu kết thúc buổi đánh cầu, đi về nhà. Lúc này, trời đổ cơn mưa, đồng nghiệp giương ô cho cả hai người. Ba lô Aito của người mẫu nằm ngoài chiếc ô. Đồng nghiệp lên tiếng: “Túi của cậu ướt rồi kìa.” Người mẫu mỉm cười: “Không sao đâu.”
ở cảnh kế tiếp, người đàn ông về đến nhà, một cô gái trẻ xinh xắn ra ngoài đón, khoác tay anh ta đi vào nhà. Anh ta ném chiếc ba lô xuống ghế sofa, bên cạnh là chiếc ba lô nữ của cô gái. Ống kính chiếu vào chiếc ba lô, vừa bị dính nước mưa nhưng ba lô nhanh chóng khô cong. Một lúc sau, người đàn ông đi ra ngoài, lấy một hộp bánh ga tô còn nguyên vẹn từ ba lô đưa cho bạn gái: “Là loại em thích nhất.” Bạn gái cất giọng vui mừng: “Cảm ơn, em yêu anh.”
Hình ảnh cuối cùng, hai người nằm trên giường ôm nhau. Người đàn ông hỏi cô gái: “Cuối tuần đi leo núi nhé?” Cô gái cười: “Vâng”. Ánh đèn dịu dàng hắt vào người bọn họ, cũng hắt vào hai chiếc ba lô Aito nằm cạnh nhau.
Một giọng thuyết minh vang lên: “Hãy đeo Aito của bạn, đi du lịch trong thành phố.”
Màn hình chuyển sang hình ảnh logo Aito cực lớn, kèm dòng chữ: Khách lữ hành thành phố Aito.
Dưới cùng là hàng chữ nhỏ: Sử dụng vật liệu kỹ thuật cao của công ty MIND (Minh Đức) Đài Loan. Có tính năng chống thấm, nhanh khô, bền, nhẹ, dung lượng lớn.
Tiếng nhạc vang lên, quảng cáo thứ nhất kết thúc. Đèn trong phòng hội nghị bật sáng, mọi người đều lộ vẻ mặt vui mừng, gật đầu khen ngợi: “Không tồi.” “Quảng cáo rất thú vị.” Ngay cả người hay bới lông tìm vết như Cố Diên Chi cũng mỉm cười: “Hiệu quả của quảng cáo này rất tốt.”
Lâm Thiển mỉm cười đón nhận ánh mắt tán thưởng và những lời chúc mừng của các đồng nghiệp. Cô là người đứng đầu nhóm marketing, ý tưởng về quảng cáo đều là tâm huyết của nhóm. Tuy vẫn phải thuê công ty quảng cáo quay CF, nhưng cũng như quan điểm về quảng cáo của “cây đại thụ” ngành marketing Sử Ngọc Trụ[1], Lâm Thiển cho rằng, người thật sự hiểu rõ nội hàm của sản phẩm Aito, hiểu rõ chiến lược và suy nghĩ của Lệ Trí Thành là bọn cô chứ không phải người ngoài. Trọng tâm của sự sáng tạo là bản thân tự vận động. Vì vậy, để làm ra những quảng cáo này, cô và các nhân viên dốc hết sức lực trong thời gian qua.
[1] Sử Ngọc Trụ: Vị tỷ phú lừng danh của Trung Quốc ở lĩnh vực đầu tư, tài chính và trò chơi trực tuyến. Ông được biết đến với các sản phẩm nổi tiếng và nghệ thuật quảng cáo đặc sắc.
Lâm Thiển liếc qua Lệ Trí Thành. Anh thể hiện rõ sự hài lòng, trên mặt xuất hiện nụ cười nhàn nhạt. Giữa đám đông đang cười nói, anh lập tức phát giác ra ánh mắt của cô.
Ánh mắt của hai người giao nhau giữa không trung trong một hai giây rồi rời đi chỗ khác. Nhưng vẻ tán thưởng trong mắt anh khiến Lâm Thiển vừa đắc ý vừa cảm thấy ngọt ngào.
Màn hình nhanh chóng phát quảng cáo thứ hai.
Đầu tiên là cảnh một đám trẻ đứng ở cổng trường đợi phụ huynh đến đón. So với quảng cáo đầu tiên, bầu không khí và hình ảnh tổng thể của quảng cáo này sinh động và ấm áp hơn nhiều.
Lúc này, trời mưa lâm thâm, bọn trẻ liền chạy về trạm xe buýt ở bên cạnh trú mưa. Chỉ có một cậu bé thong thả bước đi, đồng thời thò tay vào ba lô tìm thứ gì đó. Ống kính đặc tả logo trên ba lô: Aito Kids[2].
[2] Nhãn hiệu trẻ em của Ái Đồ.
Cậu bé nhanh chóng tìm thấy áo mưa trong ba lô. Áo mưa nối liền với ba lô, mặc vào người rất tiện lợi. Một bé gái xinh xắn ở bên cạnh “Oa” một tiếng rồi nói: “Cặp sách của bạn cũng giấu áo mưa à?” Các bạn nhỏ ở xung quanh nhìn cậu bé bằng cặp mắt ngưỡng mộ, nhưng cậu vẫn thản nhiên như không.
Cậu bé đứng bên ngoài cùng, ba lô ở sau lưng bị nước mưa chảy vào. Bé gái lại nói: “Bạn đứng dịch vào trong đi, ba lô của bạn ướt rồi kìa.”
Cậu bé bình thản trả lời: “Không, ba lô của tớ không bị ướt đâu.” Sau đó, cậu hỏi cô bé: “Bạn có muốn đứng dưới áo mưa của tớ không?” Bé gái lập tức tiến lại gần. Đám trẻ xung quanh càng ngưỡng mộ, cậu bé nở nụ cười đắc ý.
Tiếp theo là hình ảnh trời tối, trên đường xe cô đi lại nườm nượp. Bé gái cất giọng lo lắng: “Trời tối rồi, sợ mẹ tớ không nhìn thấy tớ.”
Cậu bé nói: “Bố tớ sẽ nhìn thấy tớ.”
Lúc này, một chiếc xe con màu đen đỗ ở bên cạnh trạm xe buýt, một người đàn ông trẻ tuổi mở cửa xe. Cậu bé vui mừng chào tạm biệt bé gái, trèo lên ô tô. Ống kính đặc tả chiếc ba lô của cậu. Hóa ra trên ba lô có hình con gấu nhỏ dạ quang. Khi trời tối, con gấu phát ánh sáng màu xanh da trời rất nổi bật.
Bé gái nhìn theo cậu bé bằng ánh mắt ngưỡng mộ. Lúc này, cửa xe ô tô lại mở ra, cậu bé xuống xe, trong tay là chiếc ba lô màu hồng, trên có hình con thỏ dạ quang trông rất đáng yêu.
Cậu bé đưa chiếc ba lô cho bé gái: “Tặng bạn. Cuối tuần này, bạn có thể cùng tớ đi chơi vườn thú không?”
Bé gái vui mừng nhận ba lô, miệng nở nụ cười rạng rỡ: “Cảm ơn bạn.”
Hai đứa trẻ mỉm cười ngoắc tay nhau.
Cuối cùng là hình ảnh một đám trẻ đeo ba lô Aito chạy đến vườn thú.
Quảng cáo vang lên giọng thuyết minh: Aito Kids, để con của bạn trưởng thành trên con đường của tình yêu.”
Cuối cùng vẫn là hàng chữ “Khách lữ hành thành phố Aito” và dòng giới thiệu: Sử dụng vật liệu kỹ thuật cao của công ty MIND (Minh Đức) Đài Loan. Có tính năng chống thấm, nhanh khô, bền, nhẹ, dung lượng lớn.
***
Trong mấy ngày đầu sau khi tung ra thị trường, phản ứng của thị trường rất bình thường, bởi vì dù sao người tiêu dùng cũng cần thời gian làm quen và chấp nhận sản phẩm mới. Hơn nữa, các cửa hàng của Ái Đạt và siêu thị trung cao cấp cũng cần thời gian phủ hàng.
Việc tung ra nhãn hiệu nãy hoàn toàn khác Vinda. Vinda là chiến lược “đánh tạt sườn” hạ giá đầy nguy hiểm, mục tiêu là thị trường túi xách bậc trung của Tư Mỹ Kỳ.
Về phần Aito, Lệ Trí Thành đường đường chính chính “khua chiêng đánh trống”, tiến hành cuộc cạnh tranh trực diện trên thị trường, mục tiêu chính là công ty đầu ngành Tân Bảo Thụy.
Lâm Thiển tràn đầy niềm tin về Aito. Niềm tin này xuất phát từ việc hiểu rõ sản phẩm và tư tưởng chiến lược của Lệ Trí Thành.
Khi bạn hiểu rõ toàn bộ quá trình ra đời của một sản phẩm, hiểu rõ từng điểm sáng tạo, từng tính năng ưu việt, từng đường nét của sản phẩm, bạn sẽ nhìn thấy tiềm năng không có cách nào đánh giá của nó trên thị trường.
Bạn sẽ biết rõ, đây là sản phẩm mà thị trường không thể kháng cự, đối thủ cạnh tranh khó bề xoay sở.
Lâm Thiển cảm thấy, Aito nhất định sẽ trở thành cơn lốc trên thị trường, mang đến thành tích mà bọn họ không thể tưởng tượng.
Tuy nhiên, cần phải chờ khoảng mười mấy ngày sau khi thị trường qua cơn nóng sốt mới có thể khẳng định một cách chính xác, Aito có thật sự tạo ra kỳ tích hay không? Trong thời gian này, tất cả nhân viên Ái Đạt đều hồi hộp chờ đợi kết quả.
Đối với Lâm Thiển và Lệ Trí Thành, hai ngày cuối tuần là khoảng thời gian nhàn rỗi hiếm có.
Chiều thứ Sau tan sở về nhà,Lâm Thiển gọi điện cho Lệ Trí Thành. Anh vẫn ở văn phòng, nhưng giọng nói không còn nghiêm nghị như lúc bận rộn, mà toát ra vẻ ôn hòa: “Em về rồi à?”
“Vâng.” Lâm Thiển cởi bộ đồ công sở, thả mình xuống giường: “Cuối tuần này anh có kế hoạch gì không?”
Lệ Trí Thành lập tức hiểu ý, trả lời ngắn gọn: “Được.”
Lâm Thiển phì cười: “Em đã nói gì đâu, anh đã được rồi.” Lại “giả heo để ăn thịt hổ”, đóng giả làm “trung khuyển”[3], nhưng thật ra cô cũng chẳng hiểu trong bụng anh nghĩ gì.
[3] Trung khuyển: Con chó trung thành.
“Chúng ta đi núi Nga Mi chơi.” Lâm Thiển mượn lời quảng cáo: “Đeo ba lô Aito của chúng ta đi du lịch.” Nói xong cô cười tủm tỉm.
Núi Nga Mi tương đối gần thành phố Lâm, có thể đi về trong ngày. Cũng không hẳn đi du lịch, nhưng Lâm Thiển chủ định để Lệ Trí Thành tạm thời gác mọi công việc, thư giãn tinh thần. Hơn nữa, núi Nga Mi là thánh địa Phật giáo, cô và anh có thể đi thắp hương cầu phúc cho Ái Đạt, tiện cả đôi đường.
“Được.” Lệ Trí Thành đáp.
Lâm Thiển tỏ ra hưng phấn: “Vậy em đặt vé ngay bây giờ, chúng ta đi về trong ngày, tối mai quay về, chủ nhật có thể nghỉ ngơi một ngày.” Vé mà cô nhắc tới là vé xe buýt đi núi Nga Mi, vé vào cổng thăm quan…
Nghe ra sự phấn khởi qua giọng nói của cô, Lệ Trí Thành cũng bị ảnh hưởng, khóe miệng anh cười cười: “Anh sẽ thu xếp vụ này, ngày mai anh đến đón em.”
Từ xưa đến nay Lâm Thiển đã quen với việc tự thân vận động, nghe anh nói vậy, ý nghĩ đầu tiên xuất hiện trong đầu cô là: có bạn trai sung sướng thật, cuối cùng cô cũng được hưởng thụ chăm sóc của người khác, không cần động chân động tay rồi.
“Vâng.” Lâm Thiển cất giọng ngọt ngào.
Sau khi cúp điện thoại, cô lập tức đi xuống dưới mua đồ dùng cần thiết như thuốc, đồ ăn vặt, nước uống… Lâm Thiển còn mua cho mình một cái mũ che nắng. Tuy có mũ lưỡi trai “đính ước” của Lệ Trí Thành, nhưng hiếm có dịp hẹn hò, cô không nên đội mũ con trai đi chơi.
ở đầu kia, Lệ Trí Thành gọi Tưởng Viên vào phòng. Mối quan hệ của anh và Lâm Thiển rất đường hoàng, chỉ là bây giờ công ty đang trong giai đoạn then chốt nên hai người không muốn gây sự chú ý mà thôi. Vì vậy, anh cũng không giấu giếm người trợ lý riêng.
“Ngày mai tôi và Lâm Thiển đi núi Nga Mi chơi.”
“Vâng.” Tưởng Viên đáp. “Vậy tôi sắp xếp lịch trình rồi báo với anh sau.”
Về chỗ ngồi, Tưởng Viên liền gọi điện thoại cho một công ty du lịch quen biết. Nghe nói có lãnh đạo quan trọng muốn đi du lịch, người phụ trách công ty tỏ ra nhiệt tình: “Đi một ngày hay hai ngày? Có qua đêm ở núi Nga Mi không? Trên núi Nga Mi có mấy khách sạn rất tốt, một khách sạn còn có suối nước nóng. Nếu đi hai ngày thì đoàn có mấy người, cần mấy ph
